3月28日，以“宝生万相·光招荣华”为主题的2024招金银楼“当代宝相”国潮非遗系列新品发布会在敦煌启幕。会上，招金银楼重磅发布了与麟角文化联合推出的新品——“当代宝相”系列产品。
作为国企品牌，招金银楼一直致力于重塑文化自信、传播“美好生活”。会上，山东招金银楼有限公司副总经理王伟介绍，从品牌焕新的维度来看，在国内黄金珠宝首饰市场竞争加剧的大局面中，招金银楼需要在新的市场环境中寻找到新的突破点；从文化兴金的维度来看，招金银楼需要从锚定“美好”焕新定位，品牌形象焕新升级，构建多维视角宣传矩阵，打造品牌印记四个方面，走好文化兴金之路。
“当代宝相”是最能够代表招金银楼品牌印记的产品，也是本次发布会的“主角”。该系列产品以敦煌藻井的宝相花纹为溯源，兼具了中国“天人合一”的审美价值观和人们对美好生活最圆满的祝福和向往。产品结合珐琅、大漆、螺钿、錾刻、花丝镶嵌等中国传统非遗技艺打造，具有独特的风格和质感，搭配点钻等装饰手段，增强珠宝奢华感，展现了东方文化底蕴和奢华气质。
为更好地传递招金银楼的“美好”价值，2023年招金银楼对VISI系统进行了焕新升级，重塑品牌的语言钉、视觉锤、情感锚，全方位强化、传递新的品牌理念和价值认同感。招金银楼全新VISI融合中国传统文化元素和“美好”理念进行设计，结合已有品牌认知与当下消费场景，更加贴合年轻消费者的审美和体验式消费需求。招金银楼会加速以全新的品牌形象与大家见面。
山东招金金银精炼有限公司总经理、山东招金银楼有限公司董事长钱虎表示，“美好招金·从心出发”不仅仅是一个口号，更是招金银楼的发展使命和愿景。招金银楼将继续秉持创新、诚信和卓越的经营理念，在坚定品牌发展的道路上，不断超越自我，追求更诚信的品质和更卓越服务，打造国际珠宝品牌的中国新形象。
此次活动的举行，不仅让嘉宾深入了解了底蕴深厚的敦煌文化，领略了招金银楼“当代宝相”产品、全新VISI的独特魅力，也见证了敦煌与招远、敦煌博物馆与招金银楼携手合作的美好瞬间。
未来，招金银楼将借助敦煌文化深厚的内涵底蕴，将灿烂的敦煌文化雕刻于黄金之上，提供更多高品质、高附加值的黄金产品，以贵金属特有的方式讲好敦煌故事，延续敦煌传奇。
（·大众新闻客户端记者王新蕾）
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